子供の頃から雑誌が好きで、編集者・ライターとして数々の雑誌の現場を見てきた新保信長さんが、昭和～平成のさまざまな雑誌について、個人的体験と時代の変遷を絡めて綴る連載エッセイ。一世を風靡した名雑誌から、「こんな雑誌があったのか!?」というユニーク雑誌まで、雑誌というメディアの面白さをたっぷりお届け！「体験的雑誌クロニクル」【14冊目】「バブルの混沌と『ＳＰＹ』と『03』」をどうぞ。

【14冊目】バブルの混沌と『ＳＰＹ』と『03』

　教科書的に言うならば、バブル景気とは1985年のプラザ合意を契機とした円高と金融緩和に始まり、日経平均株価が最高値（当時）を記録した89年末をピークとして、90年３月の不動産融資規制からの大幅かつ連鎖的な地価下落が起こった91年をもって崩壊した、というのが定説だ。

 　私が会社員だったのは1987年４月から91年９月までなので、もろにバブル景気と重なっている。日本企業が海外資産を買い漁り、六本木や湾岸にオシャレスポットが乱立。世の中全体がイケイケで、街は深夜まで活気があった。証券会社に就職した同級生からは１年目の夏のボーナスが100万円以上出たという話も聞いた。が、こちとらひたすら安月給のハードワークで、バブルの恩恵を受けた記憶はまったくない。あるのは、深夜残業後にタクシーが全然つかまらなかった思い出だけだ。

　とはいえ深夜帰宅のタクシー代が出たこと自体、バブルの恩恵だったのかもしれない（残業代は出なかったが）。そして、これもまたバブルの恩恵だったなと思うのが、趣味性の高いヘンな雑誌がいくつも世に出たことである。

　そのひとつが、『ＳＰＹ』（ワールドフォトプレス）だった。創刊は1988年（1989年１月号）。当初のキャッチコピーは「ビジネストレンダーのための自分開発マガジン」で、『ダイム』（小学館／1986年創刊）や『日経トレンディ』（日経ＢＰ／1987年創刊）の路線を狙ったものと思われる。それが1990年１月号でリニューアル。キャッチコピーはそのままだったが、内容的には同じ版元の『モノ・マガジン』の高級版というか“モノの文化誌”のような雑誌になった。

　リニューアル号の第１特集は「たばこの研究――すべてが灰になる蕩尽の快感」。今ではありえないテーマだが、サブタイトルからもわかるように、たばこの文化的側面を捉えた企画で、たばこのある風景のグラビアに始まり、国内外のたばこの歴史、パッケージや広告グラフィティ、愛煙家図鑑など、博物館的誌面がシブい。

　……と、他人事のように書いたけれど、その特集を担当したのはほかでもない、私である。【７冊目】で書いたように、『モノ・マガジン』編集部から異動して、毎号のようにメイン特集をやることになった。「たばこの研究」もそうだが、テーマは超ワンマン社長（そのキャラについては拙著『食堂生まれ、外食育ち』にも書いた）から降ってくる。ただ、それをどう誌面に展開するかは、比較的自由だった。「ポルシェの研究」（90年５月号）では、漫画家の西風氏にイラストストーリーを依頼し、「クスリの研究」（10月号）では、佐山一郎、神足裕司、鹿野司、枝川公一、山崎浩一といった面々に論考やエッセイを書いてもらった。