～物価高、円安で輸入品であるプロテイン原料の高騰が続く中、主要ブランドで最安値！コスパNo.１などが要因～

プロテインやスポーツサプリメントなど革新的な商品を展開し、健康食品部門を強化している株式会社ウエニ貿易（本社：東京都台東区、代表取締役社長:宮上光喜）は、美味しさと品質にこだわり抜き、店頭では手に入らないEC限定プロテイン「LAT.s（ラット）」を５月１日に発売し６月２５日までの約２か月で２万個の出荷を達成しました。
WEB限定にもかかわらず驚異的な販売数と高評価を得ています。



「LAT.s（ラット）」は次の3つの理由で売上が好評で市場を急速に拡大しています。

【新プロテインブランド「LAT.s」が売上好調な３つの理由】

1.物価高騰下の「救世主」圧倒的なコストパフォーマンスが支持される
LAT.sは、プロテイン摂取にかかる費用の経済的負担が増す中で、主要ブランドで1g単価の最安値※１を実現。品質を維持しながら低価格を両立することで、「毎日続けたい」という消費者のニーズに応え、絶大な支持を得ている。

2. EC専売とSNS戦略で顧客を魅了し、高評価を連発
EC専売の特性を活かし、SNS上で「美味しい」「飲みやすい」といった高評価の口コミが続出し、ほとんどのレビュー※２で5つ星を獲得。お客様との密なコミュニケーションが売上急上昇の原動力となっている。

3. 後発だからこそ実現した「完璧なプロテイン」が高評価
急成長市場への後発参入を逆手に取り、既存ブランドの利点を徹底研究。1食あたり20g以上の高品質タンパク質、11種のビタミン、8種の豊富なフレーバー、抜群の溶けやすさを兼ね備え、品質・栄養・美味しさ・続けやすさの全てにおいて消費者の期待を上回る製品を提供している。
※１Amazon内/2025年5月31日ウエニ貿易調べ　※２Amazonレビュー2025年5月月間

【商品概要】

商品名　　：LAT.s (ラット)　
フレーバー：８種類（クッキー＆クリーム風味/抹茶ラテ風味/生キャラメル風味/マンゴー風味/
　　　　　　ビターチョコレート風味/バナナ風味/メロン風味/ストロベリー風味）
特　　　長：POINT１.　良質なタンパク質を1食あたり20g以上
　　　　　　POINT２.　11種のビタミン配合
　　　　　　POINT３.　毎日飲みたくなる美味しさと、選べる8種のフレーバー
内容量　　：1kg　　　　　　　
参考価格　：各3,9８0円（税込）
販売先　　：公式オンラインショップ
　　　　　　MY ROUTINE　Amazon店（https://www.amazon.co.jp/dp/B0F5Q6SMXS）　　　　　　
販売者　　：株式会社ウエニ貿易

＜参考資料＞　LAT.s (ラット)　が売れている理由を徹底解説します！

【LAT.s (ラット)　が売れている理由１】　
コスパが優れ主要ブランドNo1のg単価で、物価高騰下の救世主！
毎日続けられる低価格プロテイン「LAT.s」が支持される！
昨今の物価高騰は、健康意識の高い消費者にとって、日々のプロテイン摂取にかかる費用の負担を増大させています。主要プロテインブランドの価格が軒並み価格が上昇する中、「毎日無理なく続けたい」という声に応えるべく誕生したのが、新プロテインブランドLAT.s（ラット）です。


1gあたりの単価において主要プロテインブランドの中で最も安価を実現
圧倒的な低価格は、プロテインを「特別なもの」ではなく「毎日の習慣」として捉える消費者から絶大な支持を得ています。特に、健康維持やボディメイクのために「3食後に欠かさずにプロテインを摂りたい」と考えている方々にLAT.sの経済性は大きな魅力となっています。
しかも価格を抑えつつも、品質や成分に一切妥協せず製品開発を行いました。LAT.sは、物価高に揺れる日本の消費者に経済的な負担を気にすることなく豊かな毎日を送るための強力なパートナーとなっています。



≪低価格を実現できる理由≫
LAT.sが、品質を維持しながらも圧倒的な低価格を実現できるのは、以下の3つの強みがあります。
1）独自の世界規模調達ルートでベストなタイミングで仕入れ
長年、時計やブランド品を取り扱ってきた創業３６年の老舗貿易会社の強みを活かし、独自の輸入ルートで購入時期を見極めベストなタイミングでプロテインの原材料を調達。輸入の無駄な発生するコストを大幅に削減し、高品質な原材料を安価に仕入れることが可能になっている。
　
2） 大量仕入れによるスケールメリット
当社のプロテインブランド「マイルーティーン」は、原材料の輸入国を絞ることで、コストの最適化を図っています。この戦略により仕入れ単価を引き下げ、製品コスト全体の削減につながっています。
　
3） ネット通販のみで流通コストの徹底的な削減
販売チャネルをネット通販に限定することで、店舗運営費や人件費、複雑な流通経路にかかる中間マージンなど、余分なコストを極限まで削減に成功。削減できたコストを製品価格に還元し、お客様に最高のコストパフォーマンスを提供している。
　
これらの取り組みにより、LAT.sは物価高騰下においても、高品質なプロテインを継続しやすい価格で提供することを可能にしています。

■プロテイン市場の拡大と価格上昇についてプロテイン（タンパク質）補給食品の市場は年々拡大を続けていますが、それに伴い製品の単価も上昇傾向にあります。これは、健康志向の高まりやフィットネスブームによりプロテインの需要が増加している一方で、原材料費や物流コストの上昇などが価格に反映されていることが主因と考えられます。消費者は、より手軽にタンパク質を摂取できるプロテインを求める一方で、価格とのバランスを考慮する必要に迫られています。






【LAT.s (ラット)　が売れている理由２】
EC専売の特性を活かしSNSでの大反響と高評価の嵐で売上が急上昇！
本商品はSNS上では「大反響」と「高評価の口コミ」が続出しており、ほとんどのレビューで
5点満点中5つ星を獲得しています。実際に寄せられたお客様からの声をご紹介します。
「バナナを初購入。美味しすぎてクッキー&クリームも購入！ザクザク食感がもうご褒美スイーツです！」
「プロテイン探してて、試しに購入しました。マンゴー感あって、甘すぎず、ちゃんと溶けるから飲みやすい　かったです。筋トレ後でもサッと飲めるし、家族も『美味しい！』と言って飲んでる。無くなったらリピート予定。価格も安いからコスパ良いです！」
「この商品はコスパが良いです。継続して利用しやすい価格です。また味もよく飲みやすいです。ダマになることもなかったです。」
「たまたま広告を見て、コスパ良すぎたので試しにクッキー＆クリームを購入。（レビューも少なく半信半疑でしたが）牛乳で割りましたが、シンプル美味い。プロテイン感0で飲みやすく、ザクザククッキーが入っていて、飲み応えも良し。次回、他のフレーバーも試してみます。」

これらの声は、LAT.sが単なる低価格プロテインに留まらず、「美味しさ」「飲みやすさ」「続けやすさ」といったお客様がプロテインに求める全ての要素を高いレベルで満たしている証です。EC専売だからこそ実現できるお客様との密なコミュニケーションが、LAT.sの圧倒的な支持に繋がっています。

【LAT.s (ラット)　が売れている理由３】
急成長市場に満を持して参入！後発だからこそ実現した「完璧なプロテイン」LAT.s　
プロテイン市場が急速な成長を遂げる中、後発ブランドであるLAT.sは、先行するあらゆるブランドの利点を徹底的に研究し、「完璧」と呼べるプロテインを追求しました。単なる価格競争に終止符を打ち、価格と品質、そして飲みやすさの全てにおいて、消費者の期待を上回る製品を提供します。
［商品特長1］ 1食あたり20g以上の高品質タンパク質を配合
日々の健康維持に不可欠なタンパク質を1食あたり20g以上配合。運動習慣の有無にかかわらず、18～64歳の男性は1日65g、65歳以上の男性は60g、成人女性は50gが推奨されるタンパク質の摂取量とされています。LAT.sは、この推奨量を効率的に補給できるよう設計されています。

［商品特長2］ 厳選された11種のビタミンを贅沢に配合
健康維持に嬉しいビタミンB群やビタミンA、ビタミンCなど、11種類ものビタミンをバランス良く配合。タンパク質の摂取と同時に、日々の活動をサポートするビタミンも効率的に補給できます。

［商品特長3］ 毎日飲みたくなる8種のフレーバーと抜群の溶けやすさ
「毎日飲むものだからこそ、飽きずに美味しく続けたい」という声に応えるため、独自ブレンドにより、美味しさと溶けやすさを徹底的に追求しました。すっきりとした甘さのフルーツ系から濃厚なフレーバーまで、気分に合わせて選べる8種類を展開。特に「クッキー＆クリーム風味」は、サクサクとしたクッキーチップ入りで、飲むだけでなく食感も楽しめます。

LAT.sは、プロテインに求められる「品質」「栄養バランス」「美味しさ」「続けやすさ」といった主要素を高いレベルで満たし、急成長するプロテイン市場において新たなスタンダードを確立しています。

＜参考資料＞　高評価のLAT.s　(ラット)　のフレーバー

クッキー＆クリーム風味1杯あたり約119㎉。
ザクザク食感、濃厚プロテインとほろ苦クッキーが絶妙。
甘さ引き立つ、飲むたび楽しいデザート感覚のクッキー＆クリーム風味。



抹茶ラテ風味1杯あたり約118㎉。
ほろ苦い香り、ふわりと広がる。
上品な甘さと豊かな風味が織りなす、本格抹茶ラテ風味。







生キャラメル風味1杯あたり約118㎉。
とろける甘さ、心まで満たす。
贅沢キャラメルの甘みが濃厚で香ばしい、至福の生キャラメル風味。



マンゴー風味1杯あたり約118㎉。
太陽の恵み、ぎゅっと一滴。
とろける甘さと爽やかな酸味が、南国気分を運ぶマンゴー風味。







ビターチョコレート風味1杯あたり約118㎉。
チョコレートの風味、あますとこなく。
豊潤な香りが広がる、大人のビターチョコレート風味。



バナナ風味1杯あたり約118㎉。
芳醇バナナ、ぎゅっと凝縮。
濃厚な甘みがたまらない、とろけるようなバナナ風味。







メロン風味1杯あたり約117㎉。
上品な甘さ、口いっぱいに広がる。
飲むたびに感じる、メロンのフレッシュで爽やかな味わいのメロン風味。



ストロベリー風味1杯あたり約117㎉。
甘酸っぱさが、たまらない。
毎日飲みたくなる、爽やかプロテイン。
牛乳と相性抜群のストロベリー風味。





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＜参考資料＞　開発ストーリー

大ヒットのEC専売プロテイン「LAT.s (ラット)　」はこうして誕生した！


田淵将崇(たぶちまさたか)　Health & Beautyカンパニー／ブランド・EC責任者
新卒で入社し、バラエティショップ、ドラッグストア、大手量販店など多様なチャネルでの営業を経験した後、営業チームのスーパーバイザーとしてメンバー育成や組織マネジメントを担当。その後、ブランド戦略への関心を深め、現在は「アクア シャボン」や「マイルーティーン」といった自社ブランドの統括責任者として、商品企画からEC戦略、プロモーションまで幅広く活動。D2C事業の推進や新規ブランドの立ち上げにも積極的に挑戦し、「より多くの人に、心地よい香りや体験を届ける」ことを目指している。



＜突然の就任＞ 新ブランドマネージャーとしての挑戦
33歳の田淵は、筋力トレーニング愛好家の間で知られる高機能プロテイン「MY ROUTINE MAX(マイルーティーン マックス)」のブランドマネージャーに抜擢されました。着任後、後輩がふと漏らした「プロテインは続かない」という言葉に、はっとさせられました。この声をきっかけに、製品の改良に乗り出すことになります。　

＜気づきと高い目標＞ 「日常に溶け込むプロテイン」という新機軸
田淵さんは、母親が毎日、ヨーグルトを食べる姿を見て、あることに気づきました。それは、「特別なもの」としてではなく、「日常の一部」として自然に続けられることの大切さでした。着想から、「誰でも、毎日飲みたくなるプロテイン」の開発という目標が設定されます。具体的には、「高品質、手頃な価格、そして美味しく飽きない」という、プロテインに求められる多様な要素を同時に満たすことでした。この目標は、既存のブランドイメージやコスト構造との矛盾から、社内からの強い反発を招きました。
　
＜試行錯誤＞ 課題克服のプロセス
開発は困難を極めました。味と価格の調整は難航し、初期の試飲会では「飲みにくい」という評価が大半を占めました。自然由来の甘味料への切り替えはコスト増と後味の課題を生み、マーケティング部からは発売延期の可能性が示唆されるなど、プロジェクトの失敗も懸念されました。
しかし、田淵は諦めませんでした。彼は外部の専門家との連携、そして「スイーツ＝甘い」という固定観念からの脱却を試み、味の改良に着手しました。また、フレーバーの多様化による飽き対策にも取り組むも、多品種生産によるコスト増加や品質管理の複雑化という新たな課題に直面します。
　
＜打開への転換点＞ コーヒーの会話からの着想
数々の失敗と試行錯誤の中で、田淵は偶然、耳にした社員のコーヒーに関する会話から決定的なヒントを得ました。「基本の味がしっかりしているから、どんなアレンジでも美味しい」という内容は、「複雑な味ではなく、飽きのこない“ベース”の味」の重要性を彼に示唆しました。
この気づきをもとに、開発チームは方針を大きく転換しました。まず、基本の味を徹底的に追求し、美味しさだけでなく「飽きのこない」味わいを重視。次に、甘味料の配合を見直して後味を改善し、不快な味をなくしました。さらに、1回あたりの摂取量を減らすことで、日々の生活に自然に組み込めるよう継続性を向上させました。加えて、デザートやカフェドリンクからヒントを得て「楽しみ」の要素を取り入れ、プロテイン摂取がポジティブな体験となるよう工夫。最終的に、プロテインを「トレーニングのため」ではなく「自分を大切にする小さな習慣」として捉え直しました。
田淵はチームに対し、プロテインが単なる栄養補助食品ではなく、「毎日の生活に寄り添う小さな幸せ」であるべきだと語りかけました。長い試行錯誤の末、ついに理想の味の商品が完成したのです。
　
＜成功＞ 快進撃と市場への影響
最終試作品は、クッキー＆クリーム、ストロベリーなど全8種類の豊富なラインナップを実現。これらは全て、適切な甘さとすっきりとした後味、そして日常的に飽きずに楽しめるスイーツのような美味しさを兼ね備えていました。栄養面では1食あたりタンパク質20g以上、日常に必要な栄養素をバランス良く配合し、価格も「MY ROUTINE MAX(マイルーティーン マックス)」よりも手頃な設定に成功しました。
新ブランド「LAT.s by MY ROUTINE(ラット マイルーティーン マックス)」は、発売初日から予想を上回る売れ行きを記録し、SNSでは「プロテイン初心者でも飲みやすい」「味のバリエーションが豊富で飽きない」「健康管理のきっかけになった」など、多岐にわたる肯定的な顧客の声が寄せられました。
この成功は、「飲み続けられる」プロテインが健康維持に不可欠であるという田淵の信念が実を結んだ結果と言えます。現在も田淵は、新フレーバーの開発に情熱を注ぎ、消費者の「日常の楽しみ」としてのプロテインの可能性を追求しています。

＜参考資料＞

【マイルーティーン　ブランドコンセプト】　
動く。歩く。走る。働く。笑う。泣く。食べる。私達の毎日は、「動詞」でできている。
からだやこころを動かすこと、つまり生きることそのものが、スポーツなんだと思う。MY ROUTINEは、日々の暮らしの中の健やかさをサポートし、あなたのルーティーンとなって、より前向きに、より充実した毎日を過ごせるよう応援するブランド。
ブランドサイト
商品ラインナップ

「MY ROUTINE MAX（マイルーティーン　マックス）700g」は、1食あたりタンパク質量25ｇ以上、最大26.8ｇ摂取できる配合量を実現しています。（フレーバーにより異なります。）

なりたいカラダを共に目指し自分を高めて、打ち勝つ*強さと身体づくりをサポートします。
ホエイプロテイン（WPC)100％使用し、吸収スピードが早く、さらにHMB成分を1食あたり35mg配合。プロテインの効果をより高めます。　＊グルタミン酸含有





株式会社ウエニ貿易
時計、ファッション雑貨、フレグランス等のブランドを取り扱う専門商社です。
海外ブランド品の輸入卸において幅広いシェアを持っています。
輸入卸として長年培ってきた実績とノウハウを礎に、日本正規代理店・オリジナルブランドの事業も展開。フレグランスではサムライやジャガー、グレの総代理店を務める一方、メーカーとして
アクア シャボン ブランドの開発や、多方面の一流タレントと商品を共同開発する等、幅広いビジネスモデルで多数のブランドを展開しています。
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