そしてもう一誌、このジャンルで記憶に残るのが『よむ』（岩波書店）である。1991年４月号創刊で、1994年７月号にて休刊した。『ダ・ヴィンチ』とは一瞬だけ重なっていたことになるが、『ダ・ヴィンチ』とも『本の雑誌』ともまた違うテイストだ。

　創刊号の編集後記には次のように記されている。

〈「本というものをめぐって、どのような形の月刊誌がなりたつのか」。編集者、筆者、取次、本屋さん、司書さん、そして身近な友人（多くは「24時間戦」うビジネスマン）から取材し、議論しながら考えてきました。（中略）「本」についての雑誌から、より広く《よむ》という営み全体についての雑誌へと、基本コンセプトを変えたとき、あたりまえの顔をして、『よむ』というひらがな２文字が表紙におさまっていました〉

　巻頭には「よむのしくみ」として、雑誌の概要説明がある。特集は毎号テーマに則した座談会や論文、取材記事、関連メディアガイドで構成。「今月の入魂」はレギュラー執筆者とゲストが本・雑誌・映画・演劇などについて綴る。ほかに学術書を読み解く「ACADEMIC BOOKS NOW」、誌面に登場した本のデータを列記する「よむINDEX」、「文庫・新書新刊リスト」、読者投稿欄「よむ人歓迎！」（のちに「よむひと歓迎！」）などから成る。

　お堅いイメージの岩波書店の雑誌としては異例のスタイリッシュな誌面。それもそのはず、ＡＤは鈴木一誌である。ただ、デザイン優先で読みづらい面もあり、創刊２号（1991年５月号）の読者欄には「『よむ』が読めない！」との声があふれた。当時はさほど気にならなかったが、今あらためて見てみると、凝った組み方で文字も小さく、これは確かに老眼にはきつい。

　創刊号の特集は「1000年をよむ」と大きく出た。天野祐吉（『広告批評』発行人）、横山紘一（東京大学文学部教授）、野田正彰（神戸市外国語大学教授・精神科医）、村上陽一郎（東京大学先端科学技術研究センター教授）の４人（※肩書は当時）が文明の歴史と未来を語り合う。アカデミックな雰囲気は、いかにも岩波。創刊２号は「戦争を読む」、３号は「歴史と出会う」と、これまた岩波らしい。

　ところが、４号（1991年７月号）は「くるまざんまい」と、いきなり大衆路線。「クルマという快楽」と題するカー雑誌編集長座談会をメインに、マニア系カー雑誌編集長インタビュー、自動車雑誌一覧リスト、さらには「マンガの中のクルマ」なんてコーナーまである。

　そこからは硬軟取り混ぜ多彩なテーマで特集が組まれる。「埼玉の謎」（1991年９月号）、「大阪メディア」（同11月号）なんて地域ネタがあるかと思えば、「同潤会アパート60年」（1992年２月号）、「関東大震災70年のいま」（1993年９月号）、「軍艦島閉山20年」（1994年２月号）といったシブいテーマも。「海を越えるドラえもん」（1993年６月号）、「『風の谷のナウシカ』完結の、いま」（1994年６月号）と、マンガネタもあった。

　そんななかでも目立つのは、やはり本と読書に関するものだ。「20世紀日本の読書遍歴」（1992年５月号）では、1901年生まれの宮崎市定から1984年生まれの竹下龍之介（『天才えりちゃん』シリーズ作者）まで432人がライフステージごとの一冊を紹介。同様の企画の読者投稿版「発表！私の読書遍歴」（同９月号）もあった。「時代小説・歴史小説をよむ」（同12月号）という直球の特集もあれば、文学全集の実態に迫る「『全集』の現在」（1993年12月号）なんてのもある。

　1991年10月号の「『書評』探険！」は、109紙誌の書評を点検・分析した労作。『よむ』自体が書評誌的要素の強い雑誌なのに、そこで書評の特集をやるというメタ視点にひざを打った。同特集は、第２回（1992年10月号）、第３回（1993年10月号）と毎年恒例の企画となる。文庫・新書新刊リストを１年分まとめた「文庫・新書’91→’92」（1992年４月号）も恒例となった。